2019年12月26日-27日，我院2017级旅游管理及酒店管理专业举办了《旅游市场营销》课程创新考核作业展评活动。本次活动由授课教师蒙涓组织。

为进一步提升学生的实践及创新能力，培养学生成为应用型人才，引导学生自主学习，自主探究。本学期《旅游市场营销学》课程采用创新型考核形式。考核内容分为：桂林有“礼”营销竞赛以及基于文旅融合新趋势，以“留住传统手艺”（或“广西乡味”）为主题，自选完成营销项目策划书。其中，桂林有礼营销大赛，通过让学生成立旅游营销策划团队，选择桂林地方旅游农副产品进行营销，开展销售竞赛。经营团队的每个成员根据自己的角色任务，分别进行市场调研、信息收集、市场预测、环境分析、企业内部信息分析等工作。最终形成一组代表该团队现阶段经营方向的决策，开展和执行实际的营销活动。并据此完成报告。商业策划书则基于文旅融合新趋势下，围绕“留住传统手艺”（或“广西乡味”）为主题，自选营销策划项目为载体展开实训，助力广西乡村振兴。采用团队运作方式，完成小组商业创业计划书。

从学生实践及提交材料来看，全面考核了学生对市场营销相关理论知识的掌握情况。较好的实现学生了参与，完成情况良好。从项目落实到项目分析，均能较好的结合实际，立足市场需求，进行策划。总体而言，本次创新考核提升了学生的实践及创新能力。符合我校培养学生成为应用型人才的理念及课程教学大纲的要求。

图一：桂林有“礼”营销竞赛产品文案设计

图二：商业策划项目调研及旅游地IP打造