为贯彻学校应用型人才培养要求，积极响应学院转型发展的号召，提升学生的实践及创新能力，引导学生自主学习、自主探究。《旅游市场营销学》作为管理系13级旅游管理、酒店管理专业学生的专业必修课之一。本学期，在专业老师指导下，课程采用课程实践及创新型考核形式开展。通过该形式，提升并较为客观的考核了学生实际运用及分析、创新能力。

根据教学目标及课程知识体系，学生成立模拟旅游企业。将企业经营过程中涉及的营销活动工作流程进行任务分解，把课程内容整合为相互联系的营销环境分析、消费者行为分析、目标市场战略、营销策略策划、产品促销策略。通过每一部分章节的内容学习，让学生结合五大情境来撰写策划书内容。课程依托各小组实地调研，采用任务驱动法、实地考察法、小组协作法，最终于本学期最后两周完成商业策划书文本。

通过课程学习及实践的不断深入，学生根据所学知识，最终提交出有一定水准的大学生创业计划书。以学生提交的质量来看，完成情况较好。从项目落实到项目分析，均能较好的结合实际，立足市场需求，进行策划。从该课程的实践效果来看，巩固了学生专业知识，提升了学生的实践及创新能力。